第 11 章 · SEO 进阶:从被收录到排上去,再到被 AI 引用

你现在在哪,这章解决什么

第 6 章你把 sitemap 交给了 Google,页面开始被收录;第 10 章你批量铺了几十个内页,每个对一个搜索词。但收录只是「入场券」——玩家搜「XX 怎么打」时,Google 每页只摆 10 个结果,排在第二页约等于不存在。

这一章讲怎么从「被收录」走到「被点到的名次」,再到 2026 年的新战场:被 AI Overviews 和 ChatGPT 这类 AI 引用。好消息是:模板把技术侧(结构化数据、sitemap lastmod、hreflang、Quick Answer 卡片)全做完了,你要做的只剩「选词」和「把词做满」两件事,外加不踩新规则的坑。

这章做完你会得到

一张「一页一词」的选词地图:知道每个页面在抢哪个词、值不值得抢
一份单页 SEO 自检清单(配 AI 提示词,一键检查全站)
对 2026 年 Google 新规则的正确认知:哪些老招数失效了、哪些信号变值钱了

先认识几个词

排名信号:Google 决定谁排前面的依据。你能在模板上影响的三个:内容与搜索词的相关度、页面的可信度(作者/新鲜度)、全站的健康度(无死链、无灌水)。
搜索意图:玩家搜这个词时想要什么。「XX codes」想要兑换码表,「XX tier list」想要排行榜——意图和页面类型对不上,写得再好也排不上去(这就是第 4 章意图分类的意义)。
AI Overviews:Google 搜索结果顶部的 AI 总结框,会引用几个来源站。问答型查询(游戏 wiki 的主场)触发率最高——被它引用≈免费的顶部展示。
E-E-A-T:Google 对「经验、专业、权威、可信」的统称。落到游戏 wiki:文章有真作者署名、数据有来源、内容不过期,就是加分项。

第 1 步:选词——一个页面只对准一个词

「一页一词」是整章最重要的一句话:每个页面主攻一个搜索词,几个页面挤同一个词只会自己打自己。

词从哪来第 10 章列过四来源(GSC 效果页/竞品 wiki/自动补全/官方更新日志),这里讲怎么判断一个词值不值得做:

意图能对上页面类型:「XX 兑换码」→ codes 页,「XX 最强武器」→ tier list,「XX 第二章怎么过」→ 攻略页。对不上的词,建了页也排不动。
有量但不头铁:词太热门(纯游戏名)大站盘踞,新站抢不动;词太冷没人搜。甜点是「游戏名 + 具体问题」的长尾词——量不小,竞争者常常只有零散的论坛帖。
你能给出更好的答案:Google 第一页全是纯文字时,你有表格 + 视频 + 数据卡,就是可复制的超越路径。

判断不了的,把词表喂给 AI 帮你分类评估:

下面是我游戏站的候选关键词表(每行一词):
<粘贴词表>
请逐词输出四列:关键词 | 搜索意图(codes/boss攻略/新手教程/tier list/其他) | 竞争度目测(搜该词看首页是专业站还是论坛帖,专业站多=高) | 建议页面类型。
最后按「意图明确 + 竞争中低 + 我能做出更好页面」排序,给出前 10 个建议优先做的词,并说明每个词该用哪种页面类型。

第 2 步:把一个词「做满」——单页自检清单

选定词后,页面上每个位置都要为这个词服务。模板已自动做了大半(Quick Answer 卡、JSON-LD、结构化数据),你写内容时管好这些:

位置	规矩	为什么
`title`	主词放前半段,≤ 80 字符	标题是 Google 最看重的单点
`description`	含主词一次,自然通顺,40-165 字符	决定搜索结果里那行摘要的点击率
首个 H2	用主词的问题式改写	搜的词和标题对上,排名和 AI 引用双双受益
`summary`	40-60 词直答,必填	Quick Answer 卡 = AI Overviews 引用的头号候选人
数据	掉落率/数值/配装进 Markdown 表格	表格比散文好解析,机器和人都是
内链	指向本站真实存在的相关页	给 Google 递站点地图外的「页面关系」信号
封面图	清晰、带游戏视觉、别用纯文字图	2026 年起 Google 图片搜索首选读文章封面图(og:image)——封面质量直接决定图片搜索入口
`lastModified`	改了实质内容才更新	乱标时间会被视为失信,真更新才有加成

写完别靠自己盯——让 AI 按这张清单全站自检:

请扫描 src/content/wiki/ 下全部已上线文章(draft:true 的跳过),按下面清单逐篇检查:
1. title ≤ 80 字符且主词在前半段;description 40-165 字符
2. 首个 H2 是否问题式;summary 是否 40-60 词直答
3. 正文是否有 Markdown 表格承载至少一组数据;内链是否都指向真实存在的页面(用 pnpm check-links 对账)
4. 封面图是否为空或明显占位图
输出四列表格:文章 | 问题项 | 具体位置 | 建议改法。只列有问题的,没问题的不用出现。改完我会跑 pnpm check-content && pnpm build 验收。

第 3 步:攒信任——站点侧的三个慢变量

排名不只看单页,还看全站。三个慢变量,急不来但复利:

新鲜度:codes/攻略过期的站会被整体降权。第 8 章的每周 refresh-audit + lastModified 就是干这个的——30 分钟周节奏是 SEO 的一部分,不是额外 chores。
作者署名:src/config/authors.ts 注册真实作者后,文章的 Person JSON-LD 生效(比匿名「网站小编」可信)。
真实内链网络:标签页、相关文章、目录页互链,让 Google 看到一个「结构完整的资料库」而不是一堆孤立页。

反过来,2026 年 8 月 Google 刚滚完一轮反 spam 更新,三条红线别碰:批量灌水页(第 10 章的灌水一节)、编造数据(假兑换码/假数值)、拿好处却不披露的推荐(affiliate 必须走 AffiliateLink 组件,它自动加合规标注)。这三条模板都内置了防线,别绕过它们。

2026 年的新规则:老招数失效清单

FAQ 富结果已死:2026 年 5 月起 Google 彻底移除了 FAQ 富摘要样式——「页面问答会变成搜索结果里的折叠条」这个老承诺作废。FAQPage 结构化数据留着(机器仍解析语义),但别再为它花额外功夫。
llms.txt 对 Google 无效:Google 官方已明确不读 llms.txt、对 Google 排名零影响。但 ChatGPT/Perplexity 这类 AI 助手用它的站点索引——模板的 /llms.txt 照旧自动生成,定位是「给 AI 助手递名片」,不是 Google 外挂。
AI Overviews 的引用偏好:直答块(summary)、结构化数据(表格/数据卡)、新鲜内容——恰好全是模板内置 + 本章清单覆盖的东西,照做即可。
图片搜索入口 = 封面图:Google 选图首选 og:image,也就是每篇文章的封面。封面从「装饰」变成了「流量入口」,值得花两分钟挑好图。

完整时间线(9 条,含官方链接)在仓库文档 docs/seo.md 的「Google 官方规范更新记录(2026)」一节,想深挖再去。

卡住了怎么办

「页面收录了但没排名」:先看词的竞争度——搜这个词,第一页是专业站还是论坛帖?是专业站就换长尾词(加「怎么」「在哪」「最强」这类限定)再战。
「GSC 显示展示多、点击少」:排名可能已在中游,是标题和描述不够勾人。回第 2 步改 description,重提收录。
「排名波动了」:Google 算法月月微调,4-12 周的波动是常态,只看长期趋势,别为一周的涨跌改站。
「AI Overviews 一直不引用我」:检查 summary 是否真在直答(而不是介绍本文结构),数据是否进了表格;被引用本身有随机性,把可控项做满即可。

✅ 验收(全部成立才算完成)

☐ 有一张「一页一词」的对应表:每个主推页面写明对准的搜索词
☐ 全站跑过一遍第 2 步的自检提示词,问题清单清零
☐ 能说出自己站上哪三个页面最可能进 AI Overviews,以及为什么

学完之后

到这里,学习手册真正闭环:选品 → 建站 → 产页 → 收录 → 变现 → 保鲜 → 模板化 → 批量放大 → 排名与 AI 引用。SEO 是慢功夫:清单做完,剩下的交给第 8 章的每周节奏和 4-12 周的耐心。想深挖技术细节,进仓库文档 docs/seo.md(配置参考 + 2026 官方更新记录);想自动化每周的数据复盘,进开发手册的 AI 运营章。